Il copywriter (talvolta abbreviato in copy, come è abitualmente chiamato in agenzia) è colui che scrive, il redattore che si occupa di comporre i testi pubblicitari all'interno di una agenzia pubblicitaria. Insieme all'art director (o art) forma la coppia creativa. Con l'evolversi dei ruoli e delle professioni pubblicitarie, molti copywriter (così come molti art director) sono oggi liberi professionisti.Tradizionalmene, il copywriter sviluppa in genere la parte testuale, mentre l'art director si occupa prevalentemente della parte visiva. Partendo da alcune idee di base (selling idea o concept o copy idea), tenendo sempre presente le strategie da adottare (telling idea), elaborano (ad es. attraverso layout) o sviluppano (ad es. attraverso storyboard) i concetti e le situazioni di una determinata campagna pubblicitaria, fino ad arrivare all'annuncio vero e proprio o al filmato o a qualsiasi altro tipo di comunicazione. In realtà, il copywriter svolge anche altre funzioni, indipendenti dal lavoro comune con l'Art. Ad esempio, scrivere i testi dei discorsi 'ufficiali' di politici o imprenditori o inventare nomi per nuovi prodotti e altro ancora. In questo senso il copywriter è colui che, al servizio dell'Agenzia o dell'Azienda, come dipendente o come free-lance (cioè 'indipendente'), è chiamato ad interpretare, attraverso la parola scritta, le strategie, le volontà e le azioni della committenza.

Fra i prodotti tipici della 'gastronomia' cartacea di un buon copywriter ci sono quindi, oltre alle campagne pubblicitarie: - invenzione di nomi per aziende e prodotti di largo consumo - invenzione di strategie di comunicazione e posizionamento di marca o di prodotto - redazione di strategie creative - scrittura di redazionali e di testi promo-pubblicitari - scrittura di monografie, di house-organ aziendali e di depliant promozionali o tecnici o istituzionali (rivolti ad esempio alla rete vendita piuttosto che al consumatore finale, agli elettori di un partito piuttosto che ai suoi detrattori, all'utente di un sistema informatico piuttosto che a quello di una lavatrice)